NL
Opublikowano 10 stycznia 2026

# Sleutelwoorden in je CV – lijst met termen voor Marketing, IT en Verkoop [2026]

# Het ATS-systeem wijst je CV af als het de juiste trefwoorden mist. Bekijk specifieke lijsten met frases voor de 3 meest populaire branches + bonus: hoe je ze op natuurlijke wijze in je CV kunt verwerken zodat het niet als spam overkomt.

Sleutelwoorden in je CV – lijst met termen voor Marketing, IT en Sales [2026]

"Maar ik kan dit werk doen! Waarom nodigen ze me niet uit?"

Paweł, een senior developer met 8 jaar ervaring, stuurde me zijn CV. Het probleem? Nul uitnodigingen voor gesprekken, ondanks dat hij solliciteerde op functies die perfect bij zijn profiel pasten.

Ik controleerde zijn CV in een ATS-systeem. Het resultaat? 42/100 punten.

De oorzaak? In de vacature stond "React.js", maar Paweł gebruikte in zijn CV de formulering "front-end development met moderne frameworks".

Een ATS-systeem is geen mens. Het zoekt naar letterlijke overeenkomsten.

We voegden 12 specifieke sleutelwoorden toe aan zijn CV (zonder de inhoud te veranderen!). De score steeg naar 89/100. Een week later – 3 uitnodigingen voor gesprekken.

De moraal? Zelfs als je uitstekende ervaring hebt, zonder de juiste sleutelwoorden komt je CV niet door de ATS-poort.

Hieronder vind je concrete lijsten met sleutelwoorden voor de 3 meest populaire branches + hoe je ze natuurlijk kunt verwerken in je CV.

Hoe werkt de "matching" van sleutelwoorden in ATS?

Een eenvoudig experiment:

De vacature zegt: "We zoeken een Google Ads-specialist met ervaring in Performance Max-campagnes"

CV van Kandidaat A:

Ik beheerde advertentiecampagnes in Google en de nieuwste advertentieoplossingen

CV van Kandidaat B:

Ik beheerde Google Ads-campagnes, waaronder Performance Max, Shopping Ads en Search Ads

Welke kandidaat maakt meer kans?

Kandidaat B – 300% hogere kans om uitgenodigd te worden voor een gesprek.

Waarom? Omdat ATS zoekt naar letterlijke overeenkomsten:

  • "Google Ads" (niet "advertenties in Google")
  • "Performance Max" (niet "nieuwste oplossingen")

Regel #1: Gebruik EXACT dezelfde termen als in de vacature

❌ Schrijf niet: "Programmeren in objectgeoriënteerde talen" ✅ Schrijf wel: "Python, Java, C++"

❌ Schrijf niet: "Beheer van campagnes op sociale media" ✅ Schrijf wel: "Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads"

📊 Marketing – sleutelwoorden die je kansen met 200% verhogen

🔥 Categorie A: Tools en platforms (MOET je hebben)

Online adverteren:

  • Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max, Video)
  • Facebook Ads Manager / Meta Ads
  • LinkedIn Campaign Manager
  • TikTok Ads
  • Google Tag Manager (GTM)
  • Microsoft Advertising (Bing Ads)

Analytics:

  • Google Analytics 4 (GA4)
  • Google Search Console
  • Looker Studio (voorheen Data Studio)
  • Hotjar
  • Microsoft Clarity
  • Adobe Analytics

SEO:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog
  • Moz
  • Google Keyword Planner

Marketing automation:

  • HubSpot
  • Mailchimp
  • ActiveCampaign
  • Salesforce Marketing Cloud
  • GetResponse

Social media management:

  • Hootsuite
  • Buffer
  • Sprout Social
  • Meta Business Suite

Overige:

  • WordPress
  • Canva / Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator)
  • Figma
  • CRM (Salesforce, Pipedrive, HubSpot CRM)

📈 Categorie B: Vaardigheden (zogenaamde "hard skills")

Content & Copywriting:

  • Copywriting
  • Content marketing
  • Storytelling
  • SEO copywriting
  • UX writing
  • Email marketing
  • Content strategy

Paid advertising:

  • PPC (Pay-Per-Click)
  • SEM (Search Engine Marketing)
  • Programmatic advertising
  • Retargeting / Remarketing
  • A/B testing
  • Conversion Rate Optimization (CRO)
  • Bid management
  • Budget optimization

SEO:

  • On-page SEO
  • Off-page SEO
  • Technical SEO
  • Link building
  • Keyword research
  • Content optimization

Data-analyse:

  • Marketing analytics
  • ROI analysis
  • Customer acquisition cost (CAC)
  • Lifetime value (LTV)
  • Marketing attribution
  • Funnel analysis

Social media:

  • Community management
  • Social media strategy
  • Influencer marketing
  • Social listening
  • User-generated content (UGC)

🎯 Categorie C: Methodieken en strategieën

  • Inbound marketing
  • Outbound marketing
  • Growth hacking
  • Performance marketing
  • Brand awareness campaigns
  • Lead generation
  • Marketing automation workflows
  • Customer journey mapping
  • Omnichannel marketing
  • Account-based marketing (ABM)

✍️ Voorbeeld: Hoe deze woorden in je CV te verwerken (Marketing Specialist)

❌ FOUT (algemeen, zonder sleutelwoorden):

Ik beheerde online advertentiecampagnes en analyseerde de resultaten

✅ GOED (concreet, met sleutelwoorden):

Ik beheerde Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) en Facebook Ads campagnes met een budget van €8.000/maand. Ik gebruikte Google Analytics 4 en Looker Studio voor ROI-analyse, waardoor ik de CAC met 28% verlaagde. Ik optimaliseerde CRO via A/B testing van landing pages, wat de conversie met 45% verhoogde.

Aantal sleutelwoorden: 11 ATS-score: 85/100 (vs 40/100 in de "foute" versie)

💻 IT – sleutelwoorden die de concurrentie verslaan

🔥 Categorie A: Programmeertalen

Frontend:

  • JavaScript (ES6+)
  • TypeScript
  • HTML5
  • CSS3 / SASS / LESS
  • React.js
  • Vue.js
  • Angular
  • Next.js
  • Svelte

Backend:

  • Python
  • Java
  • C# (.NET, .NET Core)
  • Node.js
  • PHP
  • Ruby (Ruby on Rails)
  • Go (Golang)
  • Kotlin
  • Rust

Mobile:

  • Swift (iOS)
  • Kotlin (Android)
  • React Native
  • Flutter
  • Xamarin

Overige:

  • SQL (MySQL, PostgreSQL, MS SQL Server)
  • NoSQL (MongoDB, Cassandra, Redis)
  • C++
  • C

🛠️ Categorie B: Frameworks en bibliotheken

Frontend:

  • React.js (Redux, Context API, React Router)
  • Vue.js (Vuex, Vue Router)
  • Angular (RxJS, NgRx)
  • jQuery (verouderd, maar komt nog steeds voor in vacatures)
  • Bootstrap
  • Tailwind CSS
  • Material-UI (MUI)

Backend:

  • Django (Python)
  • Flask (Python)
  • FastAPI (Python)
  • Spring Boot (Java)
  • Express.js (Node.js)
  • NestJS (Node.js)
  • Laravel (PHP)
  • Ruby on Rails
  • ASP.NET Core (C#)

Testing:

  • Jest
  • Mocha
  • Cypress
  • Selenium
  • Playwright
  • JUnit (Java)
  • pytest (Python)

☁️ Categorie C: DevOps, Cloud, Tools

Cloud:

  • AWS (EC2, S3, Lambda, RDS, CloudFront)
  • Microsoft Azure
  • Google Cloud Platform (GCP)
  • Heroku
  • DigitalOcean

DevOps:

  • Docker
  • Kubernetes (K8s)
  • CI/CD (Jenkins, GitLab CI, GitHub Actions)
  • Terraform
  • Ansible
  • Nginx
  • Apache

Version control:

  • Git (GitHub, GitLab, Bitbucket)
  • SVN (verouderd, maar soms vereist)

Databases:

  • PostgreSQL
  • MySQL
  • MongoDB
  • Redis
  • Elasticsearch
  • Microsoft SQL Server
  • Oracle Database

API:

  • REST API
  • GraphQL
  • WebSockets
  • gRPC

🎯 Categorie D: Methodieken en soft skills (ja, ATS scant dit ook!)

  • Agile
  • Scrum
  • Kanban
  • Test-Driven Development (TDD)
  • Behavior-Driven Development (BDD)
  • Clean Code
  • SOLID principles
  • Microservices architecture
  • Monolithic architecture
  • MVC (Model-View-Controller)
  • RESTful design
  • Object-Oriented Programming (OOP)
  • Functional programming
  • Code review
  • Pair programming

✍️ Voorbeeld: Hoe deze woorden in je CV te verwerken (Full-Stack Developer)

❌ FOUT (algemeen):

Ontwikkelen van webapplicaties met moderne front-end en back-end technologieën

✅ GOED (concreet, met sleutelwoorden):

Ontwikkelen van webapplicaties in React.js (Hooks, Redux) + Node.js (Express.js, TypeScript). Beheer van PostgreSQL en MongoDB databases. Deployments op AWS (EC2, S3, Lambda) met Docker en CI/CD (GitHub Actions). Werken in Agile/Scrum, toepassen van TDD en code review praktijken.

Aantal sleutelwoorden: 16 ATS-score: 92/100

💼 Sales – sleutelwoorden die deuren openen

🔥 Categorie A: CRM en sales tools

CRM:

  • Salesforce
  • HubSpot CRM
  • Pipedrive
  • Zoho CRM
  • Microsoft Dynamics 365
  • SugarCRM
  • Freshsales

Sales engagement:

  • Outreach.io
  • SalesLoft
  • Apollo.io
  • LinkedIn Sales Navigator
  • Hunter.io

Overige:

  • Calendly (scheduling)
  • Zoom / Microsoft Teams
  • Slack
  • DocuSign (elektronische handtekeningen)

📈 Categorie B: Sales methodieken

  • SPIN Selling (Situation, Problem, Implication, Need-payoff)
  • Challenger Sale
  • Solution Selling
  • Consultative Selling
  • MEDDIC (Metrics, Economic Buyer, Decision Criteria, Decision Process, Identify Pain, Champion)
  • BANT (Budget, Authority, Need, Timeline)
  • Sandler Selling System
  • Value-based selling

🎯 Categorie C: Vaardigheden en processen

Prospecting & Lead gen:

  • Cold calling
  • Cold emailing
  • Social selling (LinkedIn)
  • Lead generation
  • Lead qualification
  • Inbound sales
  • Outbound sales
  • Account-based selling (ABS)

Pipeline management:

  • Sales pipeline management
  • Deal forecasting
  • Opportunity management
  • Sales funnel optimization
  • Conversion rate optimization

Onderhandelingen & afsluiten:

  • Negotiation skills
  • Closing techniques
  • Objection handling
  • Contract negotiation
  • Upselling
  • Cross-selling
  • Renewal management (SaaS)

Analyse:

  • Sales analytics
  • KPI tracking (quota attainment, win rate, average deal size)
  • Sales reporting
  • CRM data management

🏆 Categorie D: Verkooptypes (markeer jouw profiel!)

  • B2B (Business-to-Business)
  • B2C (Business-to-Consumer)
  • SaaS sales (Software as a Service)
  • Enterprise sales
  • SMB sales (Small and Medium Business)
  • Inside sales (verkoop op afstand)
  • Field sales (verkoop in het veld)
  • Channel sales (verkoop via partners)
  • Account management
  • Customer success

✍️ Voorbeeld: Hoe deze woorden in je CV te verwerken (B2B Sales Representative)

❌ FOUT:

Ik beheerde het verkoopproces van klantcontact tot transactieafronding

✅ GOED:

Ik beheerde de volledige B2B verkoopcyclus (van cold calling / LinkedIn prospecting tot afsluiting) in een SaaS-model. Ik gebruikte Salesforce CRM voor pipeline management (gem. 30 opportunities). Ik paste SPIN Selling en MEDDIC methodieken toe voor leadkwalificatie. Ik behaalde 124% quota in 2023 met gem. deal size €4.500. Specialisatie: enterprise sales en account management.

Aantal sleutelwoorden: 15 ATS-score: 88/100

🚨 Meest voorkomende fouten bij het gebruik van sleutelwoorden

Fout #1: "Keyword stuffing" (spam met sleutelwoorden)

❌ DOE DIT NIET:

Vaardigheden: Python Python Python Java JavaScript HTML CSS React React.js Vue Angular SQL MongoDB Docker Kubernetes AWS Python Java

Dit ziet eruit als spam en moderne ATS-systemen detecteren dit (en verlagen je score!).

✅ DOE DIT WEL:

Talen: Python, Java, JavaScript | Frameworks: React.js, Vue.js, Angular | Databases: SQL (PostgreSQL, MySQL), MongoDB | DevOps: Docker, Kubernetes, AWS

Fout #2: Synoniemen gebruiken in plaats van exacte termen

❌ Vacature: "Google Ads" ❌ Jouw CV: "Advertenties in Google zoekmachine"

✅ Jouw CV: "Google Ads"

Fout #3: Sleutelwoorden verbergen met witte tekst

Heb je dit "advies" gehoord? Doe dit niet. Moderne ATS-systemen detecteren verborgen tekst en markeren je CV als frauduleus.

Fout #4: Vaardigheden toevoegen die je niet bezit

Voor de hand liggend, maar toch belangrijk: Lieg niet. Als je "Python" schrijft, maar tijdens het gesprek blijkt dat je geen for-loop kunt schrijven... loopt dat slecht af.

🎯 Hoe sleutelwoorden natuurlijk in je CV verwerken? (Sjabloon)

ATS-vriendelijke CV-structuur:

1. Koptekst (met sleutelwoorden!):

Jan Jansen
Senior Marketing Manager | Google Ads & Meta Ads Specialist
Amsterdam | [email protected] | +31 6 12345678 | LinkedIn: /janjansen

2. Kernvaardigheden (eerst wat in de vacature staat!):

Kernvaardigheden:
Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) • Facebook Ads Manager • Google Analytics 4 • SEO (Ahrefs, SEMrush) • HubSpot • A/B Testing • CRO • Marketing Automation • 5+ jaar ervaring

3. Werkervaring (sleutelwoorden in beschrijvingen verwerken):

Senior Marketing Specialist | Bedrijf ABC (2020-2024)
• Beheerde Google Ads en Facebook Ads campagnes met een budget van €12.000/maand
• Verhoogde ROI met 180% door optimalisatie van Performance Max en Shopping Ads
• Implementeerde marketing automation in HubSpot, wat de leadtijd met 40% verkortte
• Gebruikte Google Analytics 4 en Looker Studio voor analyses en rapportages

4. Technische vaardigheden (volledige lijst voor ATS):

Marketing tools:
• Adverteren: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads
• Analytics: Google Analytics 4, Looker Studio, Google Tag Manager
• SEO: Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console
• Automation: HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign
• CRM: Salesforce, Pipedrive
• Overige: WordPress, Canva, Figma

📋 Je checklist voor het versturen van je CV

  • ☐ Ik heb de vacature geanalyseerd en de 10 belangrijkste sleutelwoorden opgeschreven
  • ☐ Ik heb gecontroleerd of al deze woorden in mijn CV staan (exact dezelfde!)
  • ☐ Ik heb sleutelwoorden op 3 plaatsen toegevoegd: koptekst, ervaring, vaardigheden
  • ☐ Geen spam – elk woord maximaal 2-3 keer gebruikt
  • ☐ Ik heb mijn CV getest in een ATS-tool → Check nu gratis

Samenvatting: Sleutelwoorden = Je toegangsbewijs door ATS

Onthoud:

  1. ATS zoekt naar letterlijke overeenkomsten – niet naar synoniemen
  2. Gebruik exact dezelfde termen als in de vacature
  3. Plaats sleutelwoorden op 3 plekken: koptekst, ervaring, vaardigheden
  4. Geen spam – houd het natuurlijk
  5. Test in een ATS-tool voor het versturen

Klaar voor een test?

Stuur je CV naar CV ATS Optimizer – we vergelijken het met de vacature en laten zien:

  • Welke sleutelwoorden ontbreken
  • Wat je ATS-score is (0-100%)
  • Hoe je je CV precies kunt verbeteren om door het filter te komen

Check je CV nu – gratis →

Succes met je zoektocht! 🚀

P.S. Paweł van het begin van dit artikel? Na het toevoegen van sleutelwoorden kreeg hij 3 jobaanbiedingen binnen een maand. Hij koos degene met een 40% hoger salaris dan zijn vorige baan. Allemaal dankzij 12 sleutelwoorden.